5.5.09

NEWS Editorial

Al mal tiempo, buena cara...

Es hora de indagar en nuevos mercados. Las tribus urbanas, cada vez más, marcan estilo y alertan sobre lo que el mercado de la calle necesita. El sportwear se reinventa junto al dancewear y activewear. Y el algodón ecológico cada vez está más codiciado.
El movimiento es vida.
Las empresas afrontan la crisis aumentando el valor, dar más por menos no siempre significa bajar los precios. Piensan que para combatir la crisis la comunicación es la clave y centraran su estrategia en la apertura de nuevos modelos.
Y ante la inestabilidad económica, WGSN (www.wgsn.com, compañía líder en investigación, análisis y predicción de la moda, consumo y diseño) dice que la industria se ha centrado en la innovación y desarrollo. El 17% de las firmas han enfocado su actividad en la construcción de imagen y marca. Un 13 % en la oferta de sus mejores y exclusivos productos. Los fabricantes (15%) piensan que la creatividad es la clave. Tanto los comercios como sus proveedores darán importancia a hacer sentir bien al consumidor, con valores como la sostenibilidad, el comercio justo o la conciencia medio ambiental. Buscando singularidad y exclusividad.
Disponer de menos presupuesto, hace que el consumidor prefiera algo duradero y lo clásico antes de opciones más atrevidas.



activewear (dancewear)

El deporte y la danza es una nueva fuente de inspiración para el vestir casual. Y eso se pasa a decirse activewear. Muchas marcas tienen dos segmentos, la oferta deportiva con materiales de última generación y el segmento moda, con inspiración deportiva diseñando prendas para la calle.
Muchas firmas se están centrando en la mujer y los niños, con ropa contemporánea de diseño con toques artesanales utilizando materiales orgánicos como el algodón. Fuera de nuestro país ya hay tiendas de ropa deportiva adaptados por completo a las necesidades de la mujer.
USO DE PRENDAS DEPORTIVAS FUERA DEL GIMNASIO:
(por cotton incorporated lifestyle monitor)
En casa: 82%
para hacer recados: 65%
de compras: 40%
para salir a comer: 21%
para ir a clase: 10%
para trabajar: 9%
otros: 6%
Pilates, yoga, funky, gym, danza y otras disciplinas deportivas más tradicionales se han convertido en una actividad más de la rutina de las mujeres. El estudio de “sport and the city” TNS Worldpanel dice que 48% de las personas que practican deporte son mujeres. Que las mujeres se ven atraídas por la marca deportiva más que por el artículo. Y que el 52% de las compradoras buscan tendencia en sus prendas.
Y una vez que se tiene el producto aparece la cuestión del punto de venta. Las cadenas de activewear han hecho que la mujer pueda adquirir sus productos en lugares diseñados para ellas. En USA, Gran Bretaña y Francia ya existen las versiones femeninas de grandes cadenas de calzado. Todavía es un concepto nicho (vacio a llenar), pero las cadenas planean abrir más boutiques en 2011. Y la cuestión que plantea el artículo “El sportwear se reinventa” de MMMODA (revista), es a qué esperan los distribuidores locales para introducirse en uno de los pocos segmentos todavía en crecimiento.
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